我国壁纸品牌进行品牌化运作的策略
时间:2019-01-21 11:51:26 来源: 杏耀 作者:匿名


品牌是企业可持续发展的一种无形而有力的竞争手段。它是企业与自己的产品和服务建立的关系,同时需要企业开发和维护之间的关系。它是消费者层面企业内部材料的外在表现。认识到品牌的价值并将品牌从身份提升到资产是一种传统的定义方式。现代品牌是指消费者与产品之间的整体体验。它不仅包括物质经验,还包括精神体验。

壁纸品牌是壁纸产品和产品从客户收到的所有东西的总和。简而言之,壁纸品牌包括壁纸品牌名称,标识,标识,壁纸品牌识别,壁纸品牌质量,壁纸品牌联想,壁纸品牌忠诚度五个部分。

壁纸品牌运作的必要性

需要激烈的市场竞争

改革开放以来,中国不断增长的消费潜力和不断增长的消费主义使得越来越多的国内外壁纸行业生产商和经营者看到了中国巨大的市场发展空间。自2004年以来,已进入中国壁纸生产经营的制造商和企业数量迅速增加,行业规模不断扩大。这将不可避免地导致总供应量的增加和不合理的供应结构 - 供应。供需比例失衡将导致市场竞争加剧,导致行业平均利润下降。换句话说,中国的壁纸行业将进入买方市场并进入微利时代。在这个时候,品牌必须是提升公司竞争力的核心要素。

需要消费者需求的结构变化

随着需求水平的提高,人们的消费观念也从产品消费的物质享受发展到产品消费的精神享受。人们在消费某种产品时会被赋予象征意义。自我存在感最基本的表现是认识品牌,关注品牌,追求品牌,增加品牌消费。消费者的购买动机往往受到品牌形象,声誉和象征意义的驱动,即使对于这些因素也是如此。关注品牌已成为越来越受欢迎的消费趋势。品牌为消费者传达了一种生活方式,最终改变了人们对生活和生活的态度。这已经成为壁纸公司实施品牌竞争战略的动力。现代壁纸国际化趋势的需要

面对经济全球化,中国的壁纸行业也将受到一定程度的影响和影响。与国外相比,中国的品牌建设相对缓慢,许多行业尚未形成有影响力的品牌。缺乏品牌,尤其是品牌,是制约中国壁纸行业发展和扩张潜力的重要因素。面对国际壁纸行业知名品牌的发展趋势,许多单一经营企业的长期形成将处于极为不利的竞争地位。加入WTO后,本土公司在中国各行业的影响已经成为现实,迫使我们在压力和压力下重新审视,加快壁纸行业的结构优化和壁纸公司的品牌建设。

中国的壁纸品牌想要在激烈的竞争中占有一席之地,他们必须走壁纸品牌之路。

中国壁纸行业品牌发展的四个阶段

第一阶段是不需要品牌的时代。

那时,存在就是品牌。例如,在20世纪70年代,北京金超装饰材料有限公司从日本引进了第一套设备和技术,生产出第一批国产塑料壁纸和北京建苏塑料生产的第一批印刷和压花纸。工厂在同一年。 PVC复合壁纸基本上不需要品牌。因为壁纸很少,只要它们出现在市场上,图像就非常生动。

第二阶段是品牌引入的时代。

当时形成的方法是“西方是好的”,所以在20世纪80年代中期到90年代初期,外国品牌进入了很多。但是没有很多真正的立足点,这也反映了市场发展的过程和特点。

第三阶段是品牌创造的时代。

在20世纪90年代后半期,每个人对品牌的理解都逐渐增强,行业也开始进入品牌创造的时代。从发展过程的角度来看,我们现在处于第三阶段,基本上处于创建品牌的早期阶段,即追求品牌的外化,如如何设计品牌,如何形成品牌好的标识,或者你如何在市场上做更多的事情,等等;而对于创造品牌的基本问题,即如何突出品牌价值的核心,我们可以说许多人仍然没有足够的意识,需要进一步的研究。其他行业中有许多值得我们成功的例子,如海尔的“真诚和永远”,诺基亚的“技术导向型人”等。它们代表并传达了品牌的核心价值,同时突出了品牌的核心价值。 。第四阶段是品牌整合的时代。

所谓“品牌整合”,是在激烈的品牌分割竞争中突出大品牌的阶段,也是国际发展的问题。

我国壁纸品牌运作对策探讨

学习国际先进的成功案例

中国凭借其在壁纸市场的巨大潜力,吸引了着名的外国壁纸制造商参与竞争。几乎所有国际一线品牌都通过各种合作方式进入中国市场。他们要么使用代理商,要么以品牌垄断的形式推销他们的产品,他们在中国设立了营地。这些国际一线品牌的进入给中国本土壁纸企业带来了巨大的影响,也为我们提供了学习先进管理模式和品牌运营策略的机会。

在与国外同行的“竞争”中,国内壁纸领导者开始模仿,学习和改进外国公司的文化,产品和经营理念,并在生产和经营活动中大力推广,使国内壁纸产品与众不同。随着高端的发展,行业逐渐走上了良性创新的道路。

做出准确的品牌定位

壁纸需求市场是具有异构功能的个性化市场。如果市场目标不明确且消费者不清楚,他们将无法满足客人的差异化需求。因此,我们必须考虑目标市场,结合自身特点,发挥自身优势,进行准确的品牌定位,从而树立整个品牌的竞争优势。壁纸品牌的定位可以参考以下方法:

1.根据产品的特点定位,如定位为“绿色”壁纸。鉴于当今人们爱上一个清洁宜人的生活环境的心理倾向,倡导“绿色世纪,绿色环保”是一个非常准确,非常准确的品牌定位。

2.根据产品等级和消费者市场定位。例如,欧洲壁纸包括从欧洲和美国进口的铂金系列,以及新开发的个性化金系列和国内合资钛系列。根据中高档产品,它主要定位于捕捉国内高端市场。

3.根据客户需求定位。壁纸消费的差异很大,可以根据不同地区的气候和不同地方的特点,根据壁纸产品的相关功能进行定位;另外,作为一种艺术,壁纸可以根据不同的年龄和不同的年龄而不同。专业客户的个性化审美需求定位。创造高品质的品牌形象

品牌形象是服务质量的象征。品牌形象和声誉是推动顾客购买产品的重要因素。品牌购买是客户的重要选择。要创建高品质的品牌形象,您可以从以下几个方面入手:

1.提高服务质量

根据波士顿Fluor咨询公司1988年的一项调查,客户从一家公司转向另一家公司,十分之七是由于服务问题,而不是因为产品质量或价格。壁纸消费者不仅追求物质需求,还追求精神需求。先拥有满意的客户,然后拥有忠诚的客户。所谓客户满意度是指客户感受状态的水平,这是将壁纸的产品和服务的预期性能与客户的期望进行比较的结果:如果预期的性能低于预期,则客户不是满意;预期的表现与预期相符,客户满意;如果预期的性能超出预期,客户非常满意。如果客户非常满意,那么客户将再次花钱,甚至将这个品牌推荐给他人,成为该品牌的忠实客户。

2.专注于设计

个性化壁纸公司可以更好地满足消费者的个性化需求。室内装潢设计,产品展示和整体布局等个性化功能可以在视觉上给消费者留下深刻印象。

3.注重文化内涵

品牌的形成来自企业的内部文化。在中国壁纸行业创造具有中国特色的企业文化,有助于增强整个企业的凝聚力,更好地维护品牌。

4.专注于品牌识别设计

一般来说,壁纸的标志设计可以遵循以下原则:简单明了,易于阅读和记忆;统一名称,统一颜色。例如,肯德基连锁店的标识采用统一的名称和统一的颜色,简单明了,易读,易记;欧洲设计公司对品牌标识的设计也有严格的要求,如字体,颜色,间距,长宽比。此外,品牌名称最好有一个比喻功能,这可以让人联想到,如“香格里拉”,阅读让人联想到入住酒店,它就像一个仙境。

专注于品牌推广的多样性1.专注于品牌的文化包装

以麦当劳为例。在其创业初期,它宣传麦当劳的饮食文化代表了美国富裕中产阶级的饮食模式,使中产阶级以吃汉堡包为荣,并炫耀中产阶级的虚荣和阶级归属感。到了20世纪60年代,麦当劳商标的广泛宣传也使汉堡包成为美国中产阶级儿童的时尚,逐渐形成了“汉堡包文化”。麦当劳王国以这样一种文化潮流为基础,依靠自己的商标文化和独特的饮食文化来获取超额利润,并保持其在美国中上阶层的广阔市场。

2.专注于品牌营销

通过广告,营销等提高意识。无论壁纸有多好,如果没有广告,或者宣传不够,就很难吸引消费者,而且形成一个知名的壁纸品牌更加困难。美国研究机构已对Holiday Inn Group和Howard Johnson Group的两家连锁酒店品牌资产的影响进行了调查。在过去10年中,这两家连锁酒店投资了不同规模的广告。他们提供的有形产品基本相似,据报道,服务水平也处于同一等级。该研究发现,具有较高广告预算的品牌(假日酒店集团的26.2亿美元,霍华德约翰逊酒店集团的10.5亿美元)显然创造了更大的品牌资产;相应地,客户偏好和购买倾向也显着增加。假日酒店的品牌资产迅速扩大,几乎是豪生酒店的10倍,然后发挥了更好的品牌效应,引发了更多的消费趋势。

注意品牌形象的维护

壁纸产品的流动性使产品本身能够将品牌带到各地的消费者,进入娱乐,办公,家居等场所。由于壁纸产品的这一特点,壁纸相对容易在各地区形成大规模的品牌效应,但前提是企业必须形成网络化的发展,而且,非常重要的是,品牌必须在困难的塑造和创造之后创造出来。建立。经过精心维护,许多课程都解释了“在蚂蚁巢中摧毁堤防的一英里”的真相。

文字/欧洲壁纸

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